文｜七號（珞思影視研究組）

這一邊，暖心軟萌的Jasper正飛奔在收割粉絲的路上；那一邊，江湖人稱“四哥”的謝賢引爆了“空巢老人”的話題。

10月16日中午，芒果TV原創(chuàng)隔代親子關(guān)系真人秀《寶貝的新朋友》先導(dǎo)片上線，與《爸爸去哪兒5》形成親子節(jié)目雙播格局，在本季度泛親子類節(jié)目大戰(zhàn)中火力全開。

秉承“明星爺爺” “素人寶貝”的陣容，《寶貝的新朋友》沒有流量鮮肉、明星萌娃，先導(dǎo)片也暫未引發(fā)隔代親子關(guān)系的探討熱潮，但節(jié)目不乏熱點。一是畫風(fēng)與模式類似《爸爸去哪兒》，讓網(wǎng)友熱議這是“爺爺去哪兒”；二是謝賢“空巢老人”的人設(shè)成功制造話題。節(jié)目首播當(dāng)日，破千萬的點擊量證明了其潛力所在。

《寶貝的新朋友》播出后，捕娛記對話節(jié)目總導(dǎo)演凌霞、制片人胡蓉。在兩位主創(chuàng)看來，將主體對準(zhǔn)“老人”與“小孩”，既填補(bǔ)了親子綜藝市場的空白，也填補(bǔ)了兩個極端的主體沒有呈現(xiàn)過的一種形態(tài)，“親子節(jié)目一直具有熱度，最重要的原因是真情實感來自于生活，來自于我們生活中對這類節(jié)目的需求，對溫情的關(guān)懷。”

從爸爸到媽媽再到爺爺

“隔代親子綜藝”填補(bǔ)市場空白

謝賢、張雙利、岳躍利、姚安濂四位明星爺爺依次亮相，各自講述參加節(jié)目的原因，并曝光了自己的老年生活；李慶譽(yù)、小玉玉、蟲蟲、俊俊&小白兩兄弟組成的素人寶貝陣容，第一次亮相就已經(jīng)貼上了鮮明的個性標(biāo)簽。這是《寶貝的新朋友》30分鐘先導(dǎo)片涵蓋的內(nèi)容。從下周的正片開始，四位明星爺爺和五位萌娃的組合，將以單線旅行 群居新體驗的形式展開旅程。

很多網(wǎng)友普遍表示《寶貝的新朋友》先導(dǎo)片與《爸爸去哪兒5》風(fēng)格相似，“這不就是‘爺爺去哪兒’嗎?”還有網(wǎng)友調(diào)侃：“爸爸、媽媽、爺爺，帶孩子的節(jié)目現(xiàn)在就差奶奶了。”

“限娃令”后親子綜藝紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜平臺，熱度卻始終未減。眼下，《爸爸去哪兒5》、《不可思議的媽媽》、《小手牽小狗》、《了不起的孩子2》等泛親子類綜藝呈現(xiàn)扎堆之勢。《爸爸去哪兒5》熱播的同時又推出《寶貝的新朋友》，在親子綜藝這場“大戰(zhàn)”中，芒果TV火力夠猛。

“現(xiàn)在芒果TV有兩檔親子節(jié)目，《爸爸去哪兒》與《媽媽是超人》。但是，市場上還沒有一檔隔代親子的節(jié)目。”制片人胡蓉告訴捕娛記，《寶貝的新朋友》經(jīng)過了半年時間的籌備，主打“隔代親子關(guān)系”的示范，節(jié)目鎖定“爺爺 寶貝”，當(dāng)“老小孩”遇見“小小孩”，他們表面是爺孫，實際是最有新鮮感的“朋友”。

如果說《爸爸去哪兒》觸動了父親教育缺失的敏感神經(jīng)，《媽媽是超人》延伸了媽媽在家中的定位，那么《寶貝的新朋友》則是對隔代親子的一次聚焦，“這是芒果TV不斷研究跟挖掘不同種類親子節(jié)目的一個示范。”

對于節(jié)目名稱《寶貝的新朋友》，胡蓉解讀道：“什么人需要朋友？其實就是缺少陪伴的人才需要朋友。孩子跟老人在人群中是最需要陪伴的，因為孩子還沒有踏入社會，而老人又是過了工作的年紀(jì)回歸到了家庭。這兩類人群可能我們平時都忽視了很多，切入這樣一個方向，就是看看孩子需要什么樣的朋友，爺爺（老人）需要什么樣的朋友。”

親子綜藝扎堆涌現(xiàn)，想要創(chuàng)新的確很難，“老人 小孩”的搭配無疑提供了一種新角度。總導(dǎo)演凌霞坦言，這對主體很新鮮，“在主體上找創(chuàng)新是一個很好的切入，老的老、小的小這樣兩個極端的人群放在一起會產(chǎn)生怎樣一個神奇的效應(yīng)？這是我們很有興趣的一個點。”至于先導(dǎo)片被網(wǎng)友理解成“爺爺去哪兒”，她并不是那么介意：“一個IP說不清楚的時候，可能會用一個成功的IP來描述它，所以會有‘爺爺去哪兒’的錯覺，但其實還是有很大區(qū)別——《爸爸去哪兒》是一個相當(dāng)成功的現(xiàn)象級綜藝，而《寶貝的新朋友》是芒果TV原創(chuàng)孕育的新生兒，很多東西沒有地方可以去琢磨。”

四位明星爺爺各有人設(shè)

“空巢老人”謝賢？其實謝霆鋒一直都有關(guān)心

《寶貝的新朋友》中，四位明星爺爺?shù)倪x定具有一定的代表性：81歲的香港娛樂圈前輩人物謝賢是無人陪伴的“空巢老人”，在家做飯險些三次失火；張雙利雖然有孫子和孫女，卻因工作繁忙，孩子們與他不太親近；岳躍利對帶小孩有很大的熱情和好奇，不過現(xiàn)階段還沒有照顧小孩的機(jī)會；而在姚安濂的眼中，帶孩子和帶狗狗差不多。

談及四位明星爺爺，凌霞稱根據(jù)不同的人設(shè)、性格和節(jié)目的功能需求，才定下了這樣的一個陣容：“我們覺得節(jié)目里得找一個‘大哥’，謝賢老師身上有時尚的潮范兒，也有明星爺爺?shù)钠焚|(zhì)，各方面條件和節(jié)目搭配的吻合度非常高，而且從一開始我們的接觸就很順利，所以第一個就定下了他。張雙利是考慮到（他身上的）網(wǎng)絡(luò)屬性，比如年輕人喜歡的《王者榮耀》里面的黃忠（張雙利的COS神還原），他在抖音里的小視頻都很火。岳躍利的身上有國民爺爺?shù)臍赓|(zhì)。考慮到戶外旅行需要一個相對年輕一點的爺爺，而且要會做飯，生活中會做飯的姚安濂就很合適。”

素人寶貝作為另一主體，挑選所花的時間、精力，其實并不比明星爺爺少。“我們是星素結(jié)合的真人秀，素人寶貝承載節(jié)目的主題，怎樣調(diào)節(jié)他們參加節(jié)目的心態(tài)、狀態(tài)，我們花了很多時間和功夫。”胡蓉介紹說，蟲蟲是城市里的“傲嬌小公主”，混血兄弟俊俊&小白體現(xiàn)了中西結(jié)合家庭的育兒差別；參演過《羋月傳》、《孤芳不自賞》等影視劇的小慶慶（李慶譽(yù)）是“小戲骨”，他既有與年齡一致的可愛頑皮，也有不一樣的成熟和隱忍；“鬼馬小精靈”小玉玉則起到調(diào)味劑的作用，她的熱情與幽默承載節(jié)目暖心、搞笑的效果。

“81歲的謝賢曝光了自己的老年獨居生活，獨自做飯還好幾次差點引發(fā)火災(zāi)，在家沒事兒經(jīng)常一個人翻看與兒子謝霆鋒的舊照片，成為了名副其實的空巢老人。”——就先導(dǎo)片引發(fā)的話題來看，謝賢無疑成了焦點。

曾經(jīng)叱咤香港娛樂圈的大佬，晚年過著獨居生活，一個人逛菜市場，做飯經(jīng)常忘記關(guān)火。對于謝賢的孤獨，凌霞說：“其實，我理解為我看到他就能夠想到自己的爺爺奶奶，他代表老人很自然的一個狀態(tài)，我們也是希望能夠引起社會對老人的關(guān)懷和關(guān)注。”

先導(dǎo)片中，被問有沒有告訴兒子和女兒上節(jié)目的事。謝賢的回答有些無厘頭：“沒有，我和他們不是很熟的。”很多網(wǎng)友吐槽謝霆鋒怎么能讓謝賢成為“空巢老人”？但節(jié)目組說，其實謝霆鋒很孝順，今年4月他還帶謝賢去俄羅斯旅游，5月還送了一套海景房給老爸。

凌霞也解釋，謝賢說跟兒女不熟是開玩笑，“其實我們在做節(jié)目的過程中，謝霆鋒多次叮囑經(jīng)紀(jì)人對我們提出一些要求，很關(guān)注我們是不是配備了一些防護(hù)醫(yī)療的措施，他爸爸要注意吃什么藥，午休怎么安排啊，還是非常細(xì)致地在過問。”

的確，對于一檔老人與小孩的親子節(jié)目而言，安全問題是第一位的。第一期正片的預(yù)告中，風(fēng)雨交加的天氣里姚安濂去找寶貝滑了一跤，讓觀眾看得心下一緊。

“姚老師這個事情真的是意外中的意外。的確我們組很不一樣，小的很小，老的又很老，因此我們做了比較完備的安全保障，現(xiàn)場有醫(yī)療隊和救護(hù)車，對于地點導(dǎo)演組也都會多次去看。這件事情給我們的提醒，就是我們要更加細(xì)致。”凌霞說，目前節(jié)目已經(jīng)完成了兩站拍攝，接下來還有三站旅程，“最難的部分是天氣。永遠(yuǎn)要在節(jié)目效果和爺爺能不能承受得了、孩子狀態(tài)如何之間要去做斟酌，要做很多的預(yù)案，時時刻刻都在磨合、都在警惕。”

沒有冠名商的“裸奔綜藝”

原創(chuàng)新節(jié)目都有被市場接受的過程

《寶貝的新朋友》由芒果TV和騰訊視頻聯(lián)合獨播。根據(jù)珞思影視研究組聯(lián)合數(shù)太奇大數(shù)據(jù)研究中心提供的“珞思熱榜”，10月16日，《寶貝的新朋友》在以近千萬的成績位列當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP10日播量的第四位。截至目前，兩大播出平臺的總播放量已經(jīng)突破1500萬次。

作為一檔全新的親子綜藝，在前期沒有鋪天蓋地的宣傳之下，《寶貝的新朋友》的首播成績比較亮眼。不過筆者注意到，目前節(jié)目處于無冠名的“裸奔”狀態(tài)，先導(dǎo)片中也無明顯的廣告植入。

當(dāng)然，無冠名開播也并非個例。今夏大火的《中國有嘻哈》、《吐槽大會》等綜藝節(jié)目都是以“裸奔”姿態(tài)開播，在取得好的表現(xiàn)之后才吸引到廣告主投放。只不過，對于節(jié)目方而言，這種狀態(tài)必然是有風(fēng)險的。

“冠名的問題廣告營銷部正在談，我們的任務(wù)還是先做好節(jié)目。”胡蓉回應(yīng)說。而在凌霞看來，任何原創(chuàng)新節(jié)目都有一個被市場接受的過程，“何況我們沒有小鮮肉、流量明星。而《爸爸去哪兒》第一季也有冠名商溜號的事件。”

作為首檔聚焦隔代親子關(guān)系的綜藝真人秀，《寶貝的新朋友》吸引流量、制造話題的關(guān)鍵在于其創(chuàng)新模式。凌霞坦言創(chuàng)新本身很難，“爺爺跟孩子并不是一個親生的關(guān)系，這其實就給我們的命題設(shè)置了很大的難度。但我們在難度中也找到了很有意思的共性，就是老的和小的有很多一樣的地方，比如說他們都是需要被關(guān)懷的、他們都是牙齒漏風(fēng)的、他們都是走路顫顫巍巍的、他們都是弱勢的、他們同樣都是很有童心的。這樣兩個極端的人群放在一起，慢慢相識相知、感情積累醇厚起來，再一起去旅行去認(rèn)知世界，讓爺爺跟小孩之間的反差進(jìn)行一個化學(xué)反應(yīng)。”

凌霞希望，走心的《寶貝的新朋友》也能帶給觀眾一些思考和感悟：“這是一個多元化的世界，社會問題也很多元化，我們社會的主流是說孩子一定要父母帶，但其實現(xiàn)實是孩子都是爺爺奶奶帶。在這種夢想和現(xiàn)實之間，就有很多我們創(chuàng)作者可以去探討的空間，所以這也是節(jié)目能誕生的一個社會土壤。能不能引發(fā)這些思考，是一個很好的期待。我們沒有刻意去追求這種結(jié)果，更多的是記錄和展現(xiàn)，然后對觀眾有所觸動，一定會留白。”

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