《丑娃娃》是一部融合了喜劇、動畫、奇幻和冒險元素的電影。該片講述了一群丑娃娃們踏上了一段探索未知世界、尋找真正自我的冒險之旅的故事。這些丑娃娃們生活在丑娃鎮(zhèn)上，他們決定前往一個名為完美學院的地方進行探險。這個學院是一個訓練娃娃們變得精致漂亮的地方，只有通過畢業(yè)考核的娃娃們才能被送到真實世界中，成為孩子們的心愛玩具。主人公小希和他的小伙伴們也決定前往完美學院接受訓練，希望能夠變身成為完美娃娃。然而，對于他們來說，這個過程并不容易。他們需要經(jīng)歷各種挑戰(zhàn)和考驗，包括外貌改造、技能訓練等等。小希能否成功完成蛻變，找到屬于自己的主人，成為一個真正的完美娃娃呢？故事情節(jié)緊湊，充滿了驚險刺激的冒險場景。同時，電影中也融入了大量的喜劇元素，讓觀眾在笑聲中感受到了影片的輕松愉快。動畫效果精美細膩，奇幻的場景設計讓人仿佛置身于一個充滿魔法和奇跡的世界。《丑娃娃》是一部適合全家觀看的電影，不僅能夠帶給觀眾歡樂和娛樂，同時也傳遞了關于自我接受和追求真正幸福的積極價值觀。無論是小朋友還是大人，都能從中找到共鳴和啟發(fā)。故事的結(jié)局將給觀眾帶來意想不到的驚喜和感動，讓人對自己的內(nèi)在美和真正的幸福有了更深的思考。《丑娃娃》繼續(xù)展開的故事將給觀眾帶來更多的驚喜和精彩，讓人期待不已。

在今年的十月國慶檔，上映了很多動畫劇作，但是大多票房成績都不理性，比如這一部《丑娃娃》。《丑娃娃》這部電影由凱利·阿斯博瑞執(zhí)導，凱莉·克萊森、皮普、尼克·喬納斯配音，在2019年的5月3日在北美上映，10月13日在國內(nèi)上映，講述了這些“丑娃娃”們一起探尋未知世界，自我冒險的故事。

看演員表，很多朋友可能都會認為這是一部美國投資的動畫作品，制作班子是好萊塢的，然而他背后的出品方卻是我們熟悉的阿里，華夏和美國勝圖娛樂公司聯(lián)合出品的電影。這部電影在上映之初就被寄予厚望，然而票房成績卻不太理想。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，《丑娃娃》這一部電影在北美斬獲了2015萬美元的票房，而在中國上映8天，僅收到了348萬的票房，和投資成本高達5300萬美元（人民幣3.7億）來相比，還是大失所望。所以，在中國的上映日期也是從原定5月31日首映改到8月9日，再改到10月4日，連續(xù)改檔了兩次，很多觀眾的期望值大大降低。

這部作品的票房成績不理想，口碑評分也不太理想。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在新鮮度僅為28%，而在北美的imdb上的評分僅為4.8分，在中國的豆瓣上的評分為5.3分，和預期相比，口碑也呈現(xiàn)出了崩塌的趨勢，直接導致中國票房于未能挽回損失。電影在北美及中國失利的原因，筆者覺得是目標定位的不明確和當期的失誤。首先，定位的模糊這部動畫的重要IP人群是年輕的女性和情侶，而電影中設置的主題卻是趨向于針對孩子的合家歡主題。而孩子因為年齡的原因，對這個IP熟悉的自然不多，最為主要的IP購買者年輕人又覺得劇情過于老套和兒童化，所以，定位的模糊和失敗導致了目標人群的差異，20年的IP沒有發(fā)揮出它的優(yōu)勢。其次，檔期的失誤這部電影在5月3日北美上映，就被強勁的對手《復聯(lián)4》“碾壓”。而在中國，從定檔5月30日到改檔8月9日，再推遲到10月4日，觀眾們對于電影的預期值早早降低了，何況這個IP在國內(nèi)并沒有形成像北美那樣的風靡趨勢。所以，8月9號躲過了《哪吒》，卻在10月份碰上了史上最強的國慶獻禮檔，瞬間也撲地悄無聲息。

這部電影是阿里影業(yè)首個全產(chǎn)業(yè)鏈長線開發(fā)的國際IP。收益不僅在于電影的票房，更關乎和IP相關的衍生產(chǎn)品。“丑娃娃”的玩偶在全球的銷售額高達1.5億美元，也有較為強大的粉絲基礎，比如奧巴馬，休·杰克曼等人的熱愛。對于國內(nèi)的電影來說，基本上80%以上的收入都來源于票房，而只有20%來源于和電影相關的衍生產(chǎn)品；而在北美地區(qū)，正好相反，衍生產(chǎn)品的收入占據(jù)了電影收入的80%，而票房僅有20%；所以，這部電影的制作班子都是好萊塢的，在美國的衍生產(chǎn)品市場潛力較大，也有一定的粉絲基礎。

要知道，這一部IP可是有20年的歷程，背后還隱藏著一段非常浪漫的跨國愛情故事。在2001年，“911事件”期間的愛情故事造就了這個經(jīng)典IP的誕生。當時在紐約留學的韓國女學生，在事件發(fā)生之后，不得不返回了韓國，和自己在北美的戀人分開，為了寄托對于對方的思念之情，留在美國的戀人大衛(wèi)給女朋友每一次寫信的末尾都會畫上一個橘紅色的丑丑的娃娃。最后，女孩子將其做成了毛絨玩具，這是第一個丑娃娃玩具的誕生，之后他們塑造了更多的丑娃娃類型。到目前，丑娃娃家族已經(jīng)有68位“性情各異”，“涉獵廣泛”的玩偶，吸引了大批的流量粉絲，并且在互聯(lián)網(wǎng)上以病毒式的傳播擴散開來。

很多人對這部電影的名字比較好奇，為什么現(xiàn)在流行的是喪系文化和丑文化，而那些“養(yǎng)顏好看”的孩子市場潛力卻還不如這些平凡的“丑孩子”呢？

今年暑假的《哪吒之魔童降世》為大家塑造了一個很另類，丑丑的傲嬌小惡魔，并瞬間燃起了觀眾的興趣，很多人對這個既能夠在師傅面前無理撒尿，又能憑借自己瘦小的肩膀撐起一片天的孩子非常的喜歡。而《丑娃娃》幕后的班子也是那個“賤賤”的小黃人的炮制者。如果《哪吒》講述的是打破偏見，那么《丑娃娃》說的也是“重塑認知，打破偏見”的主題。好萊塢的頂級CG團隊將丑娃娃們打出了“毛線”的質(zhì)感，非常的軟萌可愛。一群毛絨如絨的丑娃娃們雖然面對世人的質(zhì)疑，但是他們毫不放棄，仍然充滿了好奇和探索的精神，在這場旅程中，溫馨而治愈。所以，看習慣了二次元的美少女，電影中主角丑丑的，反而更為真實和打動人的，也逐漸成為了這幾年的一個趨勢。

衍生產(chǎn)品《哪吒》49億影史第二的票房成績只是它的一部分，也逐漸拓展出了和哪吒相關的衍生產(chǎn)品，比如T恤，抱枕等生活日用品，2天狂賣出了6000件，直接斷貨。可見在國內(nèi)，好的IP觀眾也是會認可的，這一塊可供發(fā)掘的產(chǎn)業(yè)鏈市場很大，卻沒有做到成熟。所以，中國動漫雖然崛起，中國的衍生品市場還有進一步挖掘的潛質(zhì)，然而和它相關的衍生產(chǎn)業(yè)還需要一段很長的路要走。