作者：朱文韜 包裝，更好聽一點(diǎn)的名字叫“形象設(shè)計(jì)”。一提起包裝這個(gè)詞，我就會(huì)想起“買櫝還珠”，我一直很佩服兩千年前的楚國人能把“包裝”工作做得如此細(xì)致，以至于鄭國人在取舍上判斷錯(cuò)誤。電視節(jié)目的包裝和商品包裝一樣，不能喧賓奪主誤導(dǎo)觀眾。不過，我們現(xiàn)在還是初級(jí)階段，水平遠(yuǎn)不如“楚國人”。記得“足球之夜”的第一個(gè)宣傳片是在一片忙亂之中誕生的。 那是1997年5月，我剛剛成為足球記者兩個(gè)月，國家隊(duì)正在北京西山的訓(xùn)練基地備戰(zhàn)世界杯外圍賽。四年一次的世界杯激情正慢慢地在球迷們的心中點(diǎn)燃，看準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī)，一家公司策劃了“世界杯金杯巡游中國”的活動(dòng)。按照行程，金杯將來到“足球之夜”演播室與廣大觀眾見面，為了預(yù)告這次活動(dòng)，張斌想到了做宣傳片。“足球之夜”那時(shí)候只有八九個(gè)記者，沒有專門的“形象設(shè)計(jì)”，這個(gè)任務(wù)就落在了吳兵和我的身上，而我們倆也只是粗通特技技術(shù)而已。

“足球之夜”在歷屆世界杯的官方紀(jì)錄片，所以收集畫面的工作很快就完成了。然后，我們到電視臺(tái)門口拍了一個(gè)外景，到演播室拍了一個(gè)內(nèi)景，又提著攝像機(jī)沿著一樓到二樓的樓梯邊跑邊拍。最后，在合成的時(shí)候，我們動(dòng)用了很多人的“手”——吳兵的兩只手，一只控制編輯臺(tái)，一只控制特技臺(tái)；我的兩只手不停地摁特級(jí)切換臺(tái)上的幾個(gè)鍵；而劉建宏則一手調(diào)幅度，一手上字幕。盡管如此，我一直認(rèn)為這個(gè)處女作在“足球之夜”的眾多宣傳片中屬于上品，因?yàn)樗幸粋€(gè)響亮的口號(hào)：“金杯閃耀，召喚英雄”，一段很激昂的音樂（兩年后，這段音樂被鳳凰衛(wèi)視用作“千禧之旅”晚會(huì)的片頭曲），以及一些有用的信息（節(jié)目預(yù)告）。

隨后，國家隊(duì)開始征戰(zhàn)“十強(qiáng)賽”，“足球之夜”也開始大量制作宣傳片。遺憾的是，由于“十強(qiáng)賽”的失利，這些宣傳片也被大家漸漸淡忘了，只有一個(gè)，也是在敗局已定后制作的一個(gè)宣傳片，直到現(xiàn)在“足球之夜”還在用——“關(guān)注我們的聯(lián)賽，為中國足球加油”。有人說，“足球之夜”最會(huì)“罵人”，其實(shí)，面對(duì)中國足球，我們一直是鼓勵(lì)為主。在“十強(qiáng)賽”期間，我們也曾激動(dòng)過，那是在國家隊(duì)?wèi)?zhàn)勝沙特之后，劉建宏推薦了趙傳的一首歌《給所有知道我名字的人》：“請(qǐng)你為我再將雙手舞動(dòng)，就讓我們把愛留在心中，看人生匆匆，讓我們同享光榮，愿我們的夢(mèng)永不落空。”1999年，我們制作紀(jì)錄片“在路上”，這首歌、這段短暫的激情和回憶，被原封不動(dòng)地搬到了片子中。

和“十強(qiáng)賽”一樣，1999年的“九強(qiáng)賽”期間，“足球之夜”依然制作了大量的宣傳片。回想起來，這次有關(guān)國奧隊(duì)的宣傳片制作有一個(gè)很有意思的變化。首先，在國奧隊(duì)備戰(zhàn)期間，我們推出的是“國奧隊(duì)”組歌：《少年壯志不言愁》拉開序曲，那時(shí)霍頓剛剛國奧隊(duì)；隨后田震的《陽光下的你我》送“中國奧林匹克”起航，小組賽還算順利。“九強(qiáng)賽”開始前，一名觀眾點(diǎn)播王迪的《無言》送給國奧隊(duì)，但我們費(fèi)盡周折也沒有找到，只好用王迪的另一首歌《不覺流水年長》代替。之所以選這首歌，主要是因?yàn)樗拿帧魉觊L，中國足球再一次面臨挑戰(zhàn)。這首歌播出之后，一位觀眾給我們寄來了《無言》這盤帶子，是1987年版，國奧隊(duì)隊(duì)員們那一年只有十歲——“你靜靜無言看著我，已是很久的期待，……不知從哪天起，不知到哪年止，你總是無言等待，無言地等待”，可能是這首歌太悲愴，本屆國奧隊(duì)最終也是“難擺脫你無言的愛，難承受你無限翔，只因我是這個(gè)苦澀的大海”。組歌推出之后，很多電視臺(tái)都開始用歌曲的形式為國奧隊(duì)壯行，所以我們決定，“九強(qiáng)賽”開始之后，決不再用歌曲做宣傳片。

不幸的是，“九強(qiáng)賽”依然是個(gè)失敗的結(jié)局，并且過程還不如“十強(qiáng)賽”。國奧隊(duì)在上海戰(zhàn)平韓國隊(duì)后，出線基本無望，一種無話可說的感覺困擾著我，怎樣才能把這種感覺表現(xiàn)出來呢？悲愴的音樂，其他電視臺(tái)已經(jīng)用了，直到星期四中午，才被逼出了一個(gè)想法。我用一根細(xì)鐵棍兒，一個(gè)瓶子蓋，一張黑紙，做了一個(gè)特技處理，同事李軻用一張白紙當(dāng)背景，來回?cái)[這個(gè)“鐘擺”，經(jīng)過特技處理，再配上張斌提供的鐘表擺動(dòng)的聲音，一個(gè)宣傳片就完成了：黑色的鐘擺，滴答滴答，雖然只有一分鐘，卻像又過了一個(gè)四年，時(shí)間之箭，一去不回。最后一場(chǎng)比賽輸給巴林之后，球迷和媒體的憤怒達(dá)到了頂點(diǎn)，那一天的宣傳片也做得格外簡(jiǎn)單：劉建宏寫了一篇反思的文章，我感覺情緒很到位，就讓他在鏡頭前背了一遍，背景就是這篇文章在緩緩上升。這個(gè)宣傳片可以說是毀譽(yù)參半，說不好的人認(rèn)為它“太狠了”，但我自己很喜歡這個(gè)片子，因?yàn)閷?duì)我來說，它是一個(gè)創(chuàng)新。

我有一個(gè)遺憾，1998年10月中旬我和同事李銘去德國和法國采訪。11月1日回到北京的時(shí)候，聯(lián)賽結(jié)束了，“足球之夜”最轟動(dòng)的一期節(jié)目也結(jié)束了。張梅告訴我在“億萬雙眼睛”播出前一晚，她做了十幾個(gè)宣傳片。我很遺憾，那一晚我沒在。假球、黑哨，一直是這一年“足球之夜”關(guān)注的重點(diǎn)，李軻在重慶拍到高仲勛說“中國足球沒戲了”，梁崴在成都拍到全場(chǎng)高唱《心太軟》，出國之前，我做了一個(gè)宣傳片“直面危機(jī)，哪怕殘酷”，我很遺憾，關(guān)鍵時(shí)刻我沒在。在那十幾個(gè)宣傳片中，有一個(gè)給人留下的印象最深，那段片子選用了電影《辛德勒名單》中的一段音樂，后來有人說那段音樂像哀樂，不是我們太悲觀，那一年的中國足球太讓人觸目驚心了。

1998年也有好事，那就是為期一個(gè)月的法國世界杯。“法蘭西之夜”提供給我一個(gè)狂做宣傳片的機(jī)會(huì)。我從來沒有在一天之內(nèi)做過這么多宣傳片——平均每天要做七八分鐘。英國人說法國人不懂足球，比賽過程中慢動(dòng)作使用過于頻繁，謝天謝地，幸虧法國人很懂藝術(shù)，每場(chǎng)比賽法國電視同行提供的慢動(dòng)作鏡頭把我的工作變得容易了許多。我有一個(gè)缺點(diǎn)在世界杯期間暴露無遺——不能熬夜，就連最精彩的英阿之戰(zhàn)，也被我睡過去了，那天晚上十幾個(gè)同事一起看球，他們也沒能吵醒我。如果不是做包裝，這屆世界杯對(duì)我來說恐怕沒什么印象。每天白天的工作，就是我欣賞世界杯的過程，不過不是現(xiàn)場(chǎng)直播版，而是精華牌。盡管在半夜沒有為英格蘭隊(duì)分憂，但在白天腦海中卻儲(chǔ)存了歐文進(jìn)球的各個(gè)角度的慢動(dòng)作，這一切都?xì)w功于我的工作。

用“狂做”來形容我這一個(gè)月的工作確實(shí)不過分。每天從夢(mèng)中驚醒到節(jié)目播出，有效的工作時(shí)間只有八個(gè)小是。工作量幾乎是固定的：“法蘭西之夜”每天有八段廣告需要播出，每段廣告前后各加一個(gè)宣傳片，一共是十六個(gè)。那這十六個(gè)宣傳片都是什么內(nèi)容呢？包裝信息，是其中的一部分。世界杯期間，信息爆炸，有限的節(jié)目時(shí)間不可能播出所有信息，把其中的一部分做成宣傳片，就是我們的解決方法。我有一個(gè)很好的搭檔——還是說他的筆名吧，他給自己起了一個(gè)筆名叫“段克韓”——希望在有生之年看到中國隊(duì)力克韓國隊(duì)，他會(huì)把每天的各種新聞進(jìn)行加工整理，然后交到我手中，我再把這些新聞變成宣傳片。比如，“傷情報(bào)告”、“今夜登場(chǎng)”、“出賣名單預(yù)測(cè)”等等。記得有一天，我和他發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)，他翻譯了一篇稿子，說美國隊(duì)的一名隊(duì)員上場(chǎng)比賽的短褲穿反了，而我通過看畫面覺得是號(hào)碼印反了，爭(zhēng)執(zhí)的結(jié)果是放棄這條信息。感謝互聯(lián)網(wǎng)，每天及時(shí)地為我們提供各種信息，不過也有麻煩，一些瑣碎的小消息需要分辨處理。這次爭(zhēng)執(zhí)并沒有影響我們的合作，可以說，如果沒有他，“法蘭西之夜”不會(huì)這么成功。

當(dāng)然，除了包裝信息之外，還有一個(gè)重要的工作，就是傳遞感情。6月12日，巴喬罰入點(diǎn)球，輿論球迷一片濤濤景仰之情，瑪利亞·凱麗的《Hero》（《英雄》）表達(dá)了我們情感；13日，名字后面標(biāo)著北京國安的岡波斯出場(chǎng)比賽，準(zhǔn)備了近一個(gè)月的《像我一樣驕傲》終于出手；《風(fēng)中之燭》送給英格蘭隊(duì)，盡管我們不愿意說再見；《Perfect Day》（《完美的一天》）那一天，德國隊(duì)奮力扳平，巴蒂上演帽子戲法，伊朗隊(duì)?wèi)?zhàn)勝美國，一切都很完美；《Nothing compare to you》（《你無人可以替代》）無疑是送給齊達(dá)內(nèi)的，決賽那晚我沒有睡著，當(dāng)他頂進(jìn)第二個(gè)球時(shí)，這首歌基本上就定下來了。 33期“法蘭西之夜”，我共做了18首歌，不是每一首都恰如其分，但每一首確實(shí)都讓我絞盡腦汁。 1999年同樣是世界杯年，女足世界杯。“鏗鏘玫瑰”的流行，我們始料未及。記得離世界杯開幕大約還有一個(gè)月，張斌對(duì)我說：“你覺得用‘鏗鏘玫瑰’當(dāng)女足專題的名字怎么樣？”說實(shí)話，那時(shí)候我還不知道這是林憶蓮的一首歌名，只是覺得像這種表達(dá)不是很清晰的詞匯，當(dāng)題目挺合適的，就好像《在路上》一樣。所以我做的第一版“鏗鏘玫瑰”的宣傳片是一個(gè)名詞解釋，什么叫“鏗鏘”？什么叫“玫瑰”？配樂的時(shí)候很是斟酌了一番。1996年奧運(yùn)會(huì)，中國女足獲得亞軍，當(dāng)時(shí)用席琳·迪翁的《Power of the dream》做過宣傳片，這首歌很長一段時(shí)間內(nèi)是“足球之夜”的片尾曲。所以這一次很想再用一段席琳·迪翁的歌，由于不能太長，最終選了一段拐彎很多的“啊”。后來聽不少女足姑娘說她們很喜歡這段音樂，心里有一種如釋重負(fù)的感覺。 我感覺真正全國性的女足熱是在中國隊(duì)5:0戰(zhàn)勝挪威隊(duì)之后才開始的。那天“鏗鏘玫瑰”用一首《五星紅旗》來表現(xiàn)女足姑娘征戰(zhàn)美國的過程，播出之后，這個(gè)短片被包括“新聞聯(lián)播”在內(nèi)的其他許多欄目借用，掀起了一輪宣傳女足的高潮。后來在澳門回歸的時(shí)候，《五星紅旗》這首歌也被唱火了。女足世界杯之后，宣傳女足成了“足球之夜”義不容辭的責(zé)任。女足超級(jí)聯(lián)賽開賽在即，張斌又推薦了一首歌，那英的一首公益歌曲，題目一直沒搞清楚，意境卻非常合適——“難道就這樣結(jié)束，你身后還有漫長的路”。 今后是我到“足球之夜”工作的第四個(gè)年頭，當(dāng)初來的時(shí)候沒想過要干包裝，可能是因?yàn)橄鄬?duì)來說接觸電視的時(shí)間比較早，所以趕鴨子上架，做起了“形象設(shè)計(jì)”。如果把包裝理解成“人靠衣服馬靠鞍”，那就錯(cuò)了。至少對(duì)于“足球之夜”來說，包裝是發(fā)自內(nèi)心的情感表露，而不是喜新厭舊的表面文章。所以“足球之夜”的宣傳片從不以新、奇取勝。前幾天，張斌在開會(huì)的時(shí)候說：“足球之夜”的節(jié)目要讓觀眾看到我們投入的感情，包裝其實(shí)就是一種看得見的感情。

參考《因足球而說話》