這篇劇評可能有劇透

作者|顧 韓

編輯|李春暉

短短幾年，短視頻已經(jīng)成為現代人生活中的日常，自然也成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭決不放棄的一塊陣地。而隨著(zhù)用戶(hù)規模擴大、新玩家不斷入局，短視頻的內容也在不斷尋求升級。從中視頻概念到微綜試水，眼下的趨勢則更加明朗：各家不約而同地將目光落到了微短劇上。

春節期間，抖音、快手、騰訊微視等平臺都推出了一系列短劇新作，題材豐富、制作精良，已經(jīng)足以讓微短劇慢慢摘下“土味”標簽。不過(guò)，在一眾青春煥發(fā)的俊男美女明星臉中，最引起硬糖君關(guān)注的卻是一位光頭大叔。

這部《發(fā)光的大叔》，是由百度好看視頻與開(kāi)心麻花聯(lián)手打造，“前夫哥”杜曉宇主演，以中年危機、家庭婚姻等為題材，聚焦了廣泛的社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，旨在讓觀(guān)眾有笑有淚更有收獲。作為好看視頻的2021開(kāi)年重磅自制內容，該劇已于2月22日上線(xiàn)播出。

相較于目前短劇市場(chǎng)常見(jiàn)的爽感風(fēng)、女性向，如此不走尋常路的大叔短劇竟能刷出超強存在感，是出于對短劇類(lèi)型的查漏補缺，還是對短視頻用戶(hù)構成的對癥下藥？

如果說(shuō)長(cháng)視頻網(wǎng)劇已經(jīng)形成自己的類(lèi)型規律：爆款預定是古偶大制作，性?xún)r(jià)比之冠是甜寵劇，口碑黑馬是懸疑劇。那么短劇的“類(lèi)型之光”，又會(huì )是什么呢？

另辟蹊徑，讓被忽視的“大叔”發(fā)光

“我是杜曉宇，在公司，我是個(gè)好員工，在家里，我是個(gè)好丈夫、好爸爸，今天，我將迎來(lái)我人生中的高光時(shí)刻……”隨著(zhù)畫(huà)外音，場(chǎng)景在茶水間、辦公室、餐桌、臥室、年會(huì )現場(chǎng)之間匆匆閃過(guò)。

這便是《發(fā)光的大叔》的片頭,短短十幾秒，已經(jīng)將主人公的身份交代得十分清晰：人到中年，拖家帶口，忍氣吞聲，瞻前顧后，但對生活依然有所期待。

今時(shí)今日，在短視頻的無(wú)形培養之下，短劇越發(fā)短小精悍，一集往往只有一個(gè)主題，而不再是段子集錦。比如《發(fā)光的大叔》首集名為《大師的真諦》。在現代社會(huì )的物質(zhì)誘惑與競爭壓力下，總有人向往成功卻又不愿付出，一批販賣(mài)焦慮、鼓吹“速成”的成功學(xué)培訓便應運而生，收割“智商稅”。《發(fā)光的大叔》開(kāi)篇正是直指這一社會(huì )現象。

劇中的“大師”形象可以說(shuō)十分典型。他穿著(zhù)對襟，盤(pán)著(zhù)手串兒，講著(zhù)梟哥的惡魔低語(yǔ)“聽(tīng)懂掌聲”，在主人公求助時(shí)如春風(fēng)般溫暖，騙到錢(qián)便轉頭拉黑。主人公在聽(tīng)講座時(shí)還將信將疑，但在實(shí)際遭遇挫折時(shí)又不肯獨立思考，忍不住想要求助，最后看到警察叔叔將大師帶走才幡然醒悟，這經(jīng)歷也是十分真實(shí)了。

不難看出，不僅僅是表面上橫屏與豎屏的區別，也不僅僅是團隊來(lái)源、質(zhì)感品相的差別，《發(fā)光的大叔》在選題立意上就已經(jīng)呈現出與市場(chǎng)流行的明顯不同。它不是龍傲天網(wǎng)文式的爽劇，也不是簡(jiǎn)單重演生活中的搞笑場(chǎng)面，或者就網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)話(huà)題隔靴搔癢，而是切實(shí)落到了觀(guān)眾的現實(shí)生活中，有一定的人文關(guān)懷與價(jià)值輸出。

要知道，長(cháng)期以來(lái)，劇集市場(chǎng)或以女性觀(guān)眾為尊，或有意“媚青”、想當然地去揣測與迎合“Z世代”喜好，中年角色時(shí)常被邊緣化與刻板化。很少有劇集能夠真正平和而接地氣地描寫(xiě)中年男人的苦惱，往往用力過(guò)猛，一起手就是綠帽話(huà)題或者強行重走青春路，看得中年人會(huì )沉默、年輕人想吐槽。

包括在短視頻劇中，最先火起來(lái)的題材也是古風(fēng)、甜寵、奇幻等偏年輕、偏網(wǎng)文的類(lèi)型。但事實(shí)上，數據顯示，相較于長(cháng)視頻，短視頻市場(chǎng)的男女受眾要更為均衡，甚至男性比重略高于女性。短視頻劇其實(shí)并不一定要走上長(cháng)劇的老路，繼續追求青春化、高顏值而忽視中年用戶(hù)的需求。

縱觀(guān)春節檔的微短劇上新，左有金靖在抖音坐擁20男友，右有微視再推古風(fēng)甜寵賀歲，好看視頻的《發(fā)光的大叔》在其中宛若一股樸實(shí)的“泥石流”，有一定的冒險性，但也未嘗不會(huì )為市場(chǎng)打開(kāi)一番新的思路。

攜手開(kāi)心麻花，深入中年腹地

不過(guò)，為什么這部劇敢于選擇中年主角，并且做到如此完成度呢？還要從幕后兩大出品方，好看視頻與開(kāi)心麻花說(shuō)起。

先說(shuō)平臺方好看視頻，或許今時(shí)今日，人們搜索已經(jīng)不再只有搜索引擎一種選擇，但它依然傳承著(zhù)“百度一下，你就知道”的精神，忠于那些隨著(zhù)百度一同成長(cháng)的老網(wǎng)民，定位在泛知識視頻平臺，服務(wù)25-40歲的“社會(huì )中堅人群”。

這一類(lèi)人群覆蓋了社會(huì )中的核心勞動(dòng)力，工作與家庭占據了他們的大部分時(shí)間精力，并造就了他們更為精準樸實(shí)的使用訴求。但也正因如此，他們無(wú)法像Z世代一樣盡情以消費與表達的方式“投票”，從而淪為了互聯(lián)網(wǎng)上“沉默的大多數”，一直以來(lái)并沒(méi)有太多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圍繞著(zhù)他們進(jìn)行深耕，這群人身后也藏有巨大的紅利待挖掘。

好看視頻選擇面向這個(gè)群體提供有價(jià)值的內容。2020年12月，在洞察短視頻內容消費新趨勢的基礎上，好看視頻進(jìn)行了品牌升級，發(fā)布了“輕松有收獲”的全新slogan，宣布繼續加碼泛知識內容建設。其自制業(yè)務(wù)正是在這些前提下展開(kāi)的，寓教于樂(lè )的內容調性也由此確定。

很顯然，選擇大叔作為主角，除了差異化的考慮，也是由平臺的主流用戶(hù)屬性決定的。而這樣一來(lái)，開(kāi)心麻花也確實(shí)是好看視頻最理想的合作對象。

許多人在想到開(kāi)心麻花時(shí)，可能第一反應便是“國民壞叔叔”沈騰的臉。不管是那些炙手可熱的話(huà)劇作品、加入經(jīng)典套餐的春晚小品，還是《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》等爆款院線(xiàn)電影，開(kāi)心麻花都十分擅長(cháng)由男性視角切入，發(fā)掘中年男人的欲望與苦惱，用犀利與歡笑加以消解，引發(fā)觀(guān)眾共鳴，而《李茶的姑媽》等由年輕演員擔當主咖的作品表現就略顯勉強。

2020年，疫情全面沖擊線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)，開(kāi)心麻花加緊了對線(xiàn)上內容的布局，進(jìn)入微短劇領(lǐng)域。作為有電影制作能力、喜劇創(chuàng )作人才以及數百簽約演員的明星團隊，開(kāi)心麻花迅速得到了各方拋來(lái)的橄欖枝，合作者從傳統視頻平臺優(yōu)酷（《親愛(ài)的沒(méi)想到吧》、《兄弟得罪了》），到短視頻巨頭快手（《今日菜單之真想在一起》），直至此次的好看視頻。

之前幾次嘗試中，開(kāi)心麻花都基本順應了短劇市場(chǎng)的趨勢，以年輕新人為主演，講述情侶、兄弟間爆笑互動(dòng)。但正如電影領(lǐng)域里上演過(guò)的那樣，這些嘗試都未能為開(kāi)心麻花在短劇市場(chǎng)打響名頭。顯然，還是《發(fā)光的大叔》更符合觀(guān)眾對于開(kāi)心麻花的印象。

這樣看起來(lái)，盡管該劇的人設定位與知識追求放在短劇市場(chǎng)上像是在冒險，但對于好看視頻與開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)，反而是在彼此舒適區進(jìn)行的一次合作。在中青年人群話(huà)題上，雙方都是老手，自然也就懂的如何從痛點(diǎn)出發(fā)，從而抓住用戶(hù)。從結果看，雙方共同推動(dòng)的這一“非典型娛樂(lè )”嘗試是成功的。

微短劇升級勢在必行，為娛樂(lè )化填補價(jià)值空白

現階段，對于好看視頻來(lái)說(shuō)，項目盈利尚不是主要考量標準，“核心還是在于整個(gè)泛知識內容生態(tài)的建設”，好看視頻內容運營(yíng)負責人李敏表示。

“好看視頻在去年年底做了一次品牌升級，提出了‘save time’的價(jià)值觀(guān)。所以，所做的內容能夠給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值感、獲得感，這是我們主要考慮的方向。從百度內部的體系來(lái)說(shuō)，我們有非常豐富的知識內容儲備，所以我們現在要解決的問(wèn)題是如何從泛知識的角度去引領(lǐng)短劇的內容創(chuàng )作，而不是跟風(fēng)去走娛樂(lè )化的路線(xiàn)。”李敏告訴硬糖君。

《發(fā)光的大叔》立足于中年人在職場(chǎng)、婚姻、家庭中會(huì )面臨的實(shí)際危機，結合社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行展開(kāi)，最終以寓教于樂(lè )的方式進(jìn)行價(jià)值觀(guān)的輸出，而不是簡(jiǎn)單用段子博觀(guān)眾一樂(lè )，正是這一內容追求的忠實(shí)反映。

并且，雖然主角聚焦中年群體，但其中涉及的許多話(huà)題，如代際關(guān)系、家庭教育、鄰里相處、職場(chǎng)問(wèn)題……其實(shí)是每個(gè)人都能為之共鳴的，有一定的普世性，并不真的將年輕觀(guān)眾排除在外，而是希望所有觀(guān)眾都能從中受益。

此外，盡管《發(fā)光的大叔》是由開(kāi)心麻花打造的精品自制，脫離了PUGC范疇，好看視頻也希望它能夠更好地融入整個(gè)平臺生態(tài)之中，與平臺上的其他泛知識創(chuàng )作者進(jìn)行有機、深度的互動(dòng)。據悉，“天成說(shuō)游”、“魏巍健身”等好看視頻上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者都在這部短劇中參演。主創(chuàng )結合作者特點(diǎn)量身為其打造了劇情，在傳遞平臺垂類(lèi)內容的同時(shí)賦予創(chuàng )作者更多出圈機會(huì )。

“現在很多創(chuàng )作者已經(jīng)具備了明星的資質(zhì)，只是受眾范圍相對更窄一些。但他們的才華以及能夠帶來(lái)的影響，我覺(jué)得完全可以有更多的展現。”李敏表示，好看視頻一直在思考要用什么樣的精品自制節目形態(tài)將平臺創(chuàng )作者承載進(jìn)來(lái)，“以后他們還會(huì )在不同的節目中同大家見(jiàn)面，甚至將他們整體做更好的IP打造。”

“好的內容對于我們來(lái)說(shuō)投入是沒(méi)有上限的。”李敏告訴硬糖君，不僅數量沒(méi)有設限，她們也同樣在考慮長(cháng)劇、明星訪(fǎng)談等其他節目形態(tài)，圍繞泛知識、有價(jià)值的核心定位進(jìn)行多元化內容布局。在李敏看來(lái)，關(guān)鍵不在于進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機，而在于內容是否適合平臺、是否足夠精品。

正如硬糖君此前所討論的，依照現在各大平臺重金補貼，免費閱讀平臺與傳統影視公司紛紛入局的態(tài)勢，微短劇升級勢在必行。誰(shuí)能率先突破盈利模式與內容瓶頸，摸索出符合自身內容調性的垂類(lèi)內容，避免陷入同質(zhì)化的僵局，誰(shuí)就更有可能跑在前面。

開(kāi)心麻花主創(chuàng )便十分欣賞好看視頻在內容上的“另類(lèi)”堅持，“碎片化時(shí)代，越來(lái)越多的人希望可以把時(shí)間用來(lái)填補知識空白上，有價(jià)值的視頻會(huì )成為越來(lái)越大的趨勢。”

在短視頻大多在走簡(jiǎn)單直給爽文路線(xiàn)的時(shí)候，對PC時(shí)代老網(wǎng)民充滿(mǎn)關(guān)懷的好看視頻堅持有價(jià)值、令人有獲得感的內容。這，又何嘗不是一種新銳的差異化思路呢？