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傳媒內參導讀：《你好說(shuō)唱醬》采用的是一種輕綜藝社交概念，結合當下年輕人更偏愛(ài)的脫口秀和音樂(lè )相結合的傳播方式，關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)、話(huà)題，再進(jìn)行二度內容創(chuàng )作，今日第二季節目迎來(lái)了收官，對其一整季節目進(jìn)行復盤(pán)，不難發(fā)現這匹延續兩季的黑馬網(wǎng)綜背后的創(chuàng )新規律和經(jīng)驗技巧。

來(lái)源：傳媒內參—主編溫靜

文/林夕

即將進(jìn)入暑期檔，音樂(lè )類(lèi)綜藝依然是大眾格外關(guān)注且易出爆款的主戰場(chǎng)。今年音樂(lè )類(lèi)節目呈現出較別樣的創(chuàng )新氛圍和環(huán)境，開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，試水了新的玩法，整體上給觀(guān)眾帶來(lái)了不少的新鮮感，諸如聚焦原創(chuàng )音樂(lè )人的《我是唱作人》，關(guān)注原創(chuàng )音樂(lè )的《這就是原創(chuàng )》，探索樂(lè )隊主題的《樂(lè )隊的夏天》等，不得不說(shuō)，這些在各個(gè)平臺播出且頗具創(chuàng )新創(chuàng )意的大體量節目，著(zhù)實(shí)給整個(gè)音樂(lè )綜藝市場(chǎng)注入了新的“生命力”和“競爭力”，并形成了亮眼的百花齊放格局。

其實(shí)，除了聚焦主流視頻平臺“下重注”的頭部大體量綜藝之外，我們不妨多關(guān)注一下那些質(zhì)地優(yōu)良的中小體量節目，這些節目本身內容頗具新意，試錯成本可控，反而更易誕生以小博大的驚艷之作。

諸如最近筆者關(guān)注的《你好說(shuō)唱醬》，采用的是一種輕綜藝社交概念，結合當下年輕人更偏愛(ài)的脫口秀和音樂(lè )相結合的傳播方式，關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)、話(huà)題，再進(jìn)行二度內容創(chuàng )作，自去年第一季上線(xiàn)后，就以全網(wǎng)播放量破1億的成績(jì)，引發(fā)觀(guān)眾熱議和行業(yè)關(guān)注。今日第二季節目也迎來(lái)了收官，對其一整季節目進(jìn)行復盤(pán)，不難發(fā)現這匹延續兩季的黑馬網(wǎng)綜背后的創(chuàng )新規律和經(jīng)驗技巧。

音樂(lè )綜藝市場(chǎng)整體乏力，

《你好說(shuō)唱醬》如何逆勢而為？

在如今的文娛市場(chǎng)大環(huán)境下，能專(zhuān)注打造某一類(lèi)型節目，并將其持續做好確實(shí)不多見(jiàn)，但正是因為對高品質(zhì)的專(zhuān)注與堅守，才能不斷實(shí)現內容上的創(chuàng )新迭代，從而保證節目的持續生長(cháng)。在筆者看來(lái)，由耀世星輝傳媒出品，已延續兩季的音樂(lè )話(huà)題類(lèi)輕綜藝《你好說(shuō)唱醬》，頗具代表性和參考價(jià)值。

一言以蔽之，聚焦于音樂(lè )品類(lèi)，但在內容層面上進(jìn)行品質(zhì)深耕與創(chuàng )新調試，第二季節目呈現出了更加純熟的效果和表達，這也是第二季節目在原有設置上，導演組做出的較為明顯的創(chuàng )新改變。在制作維度上，實(shí)現了“戰略升級”，更加貼合“說(shuō)與唱”的大主題，將“說(shuō)”“唱”“說(shuō)唱”三重角度進(jìn)行了更好的融合和補充，且環(huán)節環(huán)環(huán)相扣，節奏也更加緊湊，具備豐富的變化性。

正如《毛詩(shī)序》中所言，“情動(dòng)于中而行于言，言之不足，故嗟嘆之，嗟嘆之不足，故詠歌之。”所以，語(yǔ)言表達和唱歌抒情，都有助于大眾釋放內心的情緒或情感。尤其是對比當下其他純粹音樂(lè )節目，《你好說(shuō)唱醬》通過(guò)語(yǔ)言表達和歌曲演唱，更好地為受眾提供內容選擇和情緒的出口和路徑。

從模式創(chuàng )新層面來(lái)講，《你好說(shuō)唱醬》更多地展示出“反模式”的特征，也就是說(shuō)這檔做到第二季的節目，愈發(fā)凸顯出內容團隊的風(fēng)格和整體氣質(zhì)，進(jìn)一步而言，如果以當下大的音樂(lè )類(lèi)節目為樣本容量，更具特色化和人格化的《你好說(shuō)唱醬》其實(shí)更容易讓大眾注意和記憶。

另外，《你好說(shuō)唱醬》通過(guò)征集調研打造當下年輕人更加感興趣的辯論話(huà)題，堪稱(chēng)一次“量體裁衣”式的主題對話(huà)。此外，第二季節目匯聚了更多對年輕人具有榜樣力量的年輕代表，諸如陽(yáng)光男孩孟瑞、年輕偶像馮建宇以及大左、趙奕歡、大王等，他們在各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域表現不俗，能夠給年輕觀(guān)眾帶來(lái)更多正向的榜樣力量，而相仿的年齡、似曾相識的成長(cháng)歷程則與年輕人產(chǎn)生了更多的情感磁場(chǎng)共振。

輸出優(yōu)質(zhì)內容的中小體量綜藝

或成創(chuàng )新“主陣地”

實(shí)際上，行業(yè)內一直有一種聲音，當下的內容創(chuàng )新越來(lái)越難做，其中一個(gè)主要原因就是試錯成本太高，使得大家都不太敢搏一把，所以每年平臺上馬的大體量綜藝寥寥可數。但問(wèn)題是，這并無(wú)法滿(mǎn)足龐大的市場(chǎng)容量和觀(guān)眾訴求。然而，機遇與挑戰往往并存，正是因為這樣的創(chuàng )作背景，使得中小體量綜藝憑借自身的內容優(yōu)勢和創(chuàng )新銳度，反而更容易脫穎而出，并取得不錯的效果和成績(jì)。

誠如采用輕綜藝社交概念的《你好說(shuō)唱醬》，自去年第一季誕生就備受關(guān)注。今年第二季節目自開(kāi)播至今，也是成績(jì)頗豐，愛(ài)奇藝獨播脫口秀熱度排行第一，熱度峰值3000 ，單期節目開(kāi)播一小時(shí)熱度均突破1500 。全網(wǎng)播放量超2億，全矩陣短視頻分發(fā)如抖音、快手、今日頭條、秒拍、B站等，覆蓋粉絲人群超8000萬(wàn)。

《你好說(shuō)唱醬》始終秉承著(zhù)內容與市場(chǎng)并重的原則，既要保證優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )新與輸出，又要確保市場(chǎng)層面的“成功”，所以該節目實(shí)現獨特的利益轉化模式，特別是在客戶(hù)回報上，各種頗具辨識度的創(chuàng )意中插或口播，巧妙地融入到節目之中，讓觀(guān)眾在嬉笑開(kāi)心的過(guò)程中自然完成了對品牌的認知和傳播，最終也實(shí)現了品牌最大程度上的商業(yè)轉化。

關(guān)注當下年輕人的所思所惑

持續傳遞正能量和人生目標

什么是好的節目？在筆者看來(lái)，除了形式新穎，內容扎實(shí)，科技炫酷，更多的是通過(guò)這檔節目可以給受眾傳遞出怎樣的一種價(jià)值觀(guān)，也就是我們所說(shuō)的頂層設計，這關(guān)系到其到底能走多長(cháng)遠。

由此來(lái)看，《你好說(shuō)唱醬》以音樂(lè )和脫口秀為形式，以年輕人感興趣的話(huà)題為介質(zhì)，去向社會(huì )向公眾傳達更多元的正向價(jià)值觀(guān)，無(wú)所謂辯論的輸或贏(yíng)，而是通過(guò)節目來(lái)反映出當下年輕人的所感、所思、所惑，呈現出他們更為真實(shí)的精神狀態(tài)，激勵他們進(jìn)行深度的自我復盤(pán)和反思。

例如，“到底朋友圈有沒(méi)有義務(wù)發(fā)公司業(yè)務(wù)相關(guān)的宣傳”這些困擾不少年輕人的職場(chǎng)問(wèn)題，還包括“二十五歲還沒(méi)談戀愛(ài)的女生，究竟正不正常”等日常生活中所關(guān)切的問(wèn)題，多多少少都反映出當下年輕人真實(shí)的生活狀態(tài)，而《你好說(shuō)唱醬》通過(guò)嘉賓之間的觀(guān)點(diǎn)碰撞，潛移默化地給年輕人帶來(lái)了更多維度的情感啟迪以及改善現狀的有效途徑。

當他們觀(guān)看完節目后，或許可以給出獨立思考后的答案，或許能夠產(chǎn)生一定的情感共鳴。總之，這是一檔節目所應該呈現出的精神內核。

更為重要的是，作為一檔連續制作兩季且頗具辨識度的《你好說(shuō)唱醬》，探索出一條“輕綜藝”社交化發(fā)展的典型路徑，值得被肯定和認可，且具備較強的參考價(jià)值。它找到了內容、受眾、市場(chǎng)融合的全新路徑，從頂層設計、話(huà)題選擇，再到環(huán)節設計和品牌營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)一例外地更具落地操作性，對此這確實(shí)是一次頗有成效的實(shí)踐與探索。