2015年1月1日，《新十放》在甘肅電視臺(tái)開(kāi)播，這個(gè)打著“《第十放映室》原班人馬”旗號(hào)的影評(píng)類(lèi)節(jié)目，一經(jīng)上映便獲得了老影迷的極大關(guān)注。事實(shí)上，這已經(jīng)不是第一個(gè)聲稱是《第十放映室》正宗血脈傳承的節(jié)目了。有關(guān)《第十放映室》的家業(yè)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，實(shí)在是有如電影一般精彩。
如果以時(shí)間先后排序的話，《第十放映室》的血脈分支是這樣的：大哥《龍斌大話電影》，2013年9月3日在56網(wǎng)推出，每期介紹一部電影，增加了網(wǎng)友評(píng)論和影片推薦環(huán)節(jié)；二哥《影視名堂》，由央視制作，2013年12月28日首播，以演播室和嘉賓訪談的形式對(duì)特定類(lèi)別的電影進(jìn)行介紹；三哥《電影放》于2014年8月28日誕生，在優(yōu)酷土豆網(wǎng)播出，以關(guān)鍵詞的形式介紹電影，不久又添了個(gè)兒子叫《每周影評(píng)》；年齡最小的就是甘肅電視臺(tái)的《新十放》了，從名字就可以看出，這是形式內(nèi)容上都最接近《第十放映室》的一個(gè)。
不到兩年的時(shí)間，四個(gè)孩子一個(gè)孫子，由此可推測(cè)《第十放映室》的私生活是有多么混亂。的確，說(shuō)到其感情生活，可不是一兩句就能講完的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《第十放映室》捧紅了兩個(gè)人：龍斌和張小北。而由于種種原因，兩人分道揚(yáng)鑣，一個(gè)跟56網(wǎng)合作辦了《龍斌大話電影》，把主持人的名牌效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致；一個(gè)做了《電影放》的出品人，只是不再負(fù)責(zé)文案工作。至于《第十放映室》剩下的原班人馬，更是零零散散，不知道漂泊到哪個(gè)節(jié)目組去了。估計(jì)《影視名堂》和《新十放》還是都有些的吧。
搶到龍斌和張小北的兩個(gè)節(jié)目，毫不吝嗇地打出兩人的旗號(hào)。《龍斌大話電影》不僅名字赤裸裸，節(jié)目更是辦成了一場(chǎng)龍斌的個(gè)人秀，從充滿文藝氣息的片頭，到四分之一節(jié)目時(shí)間對(duì)主持人的特寫(xiě)，甚至連播放電影時(shí)右下角的二維碼都要由這個(gè)白胡子老頭不時(shí)冒出來(lái)指一指。《電影放》更是推出了《第十放映室》的成名之作“年終回顧”，換了個(gè)名字叫《每周影評(píng)》，用的還是張小北的經(jīng)典諷刺風(fēng)格。龍斌和張小北，這兩顆由《第十放映室》造就的星星，離開(kāi)原節(jié)目后仍被如此追捧，究竟都代表著什么？
龍斌，原《第十放映室》的配音，當(dāng)犀利的評(píng)論與標(biāo)準(zhǔn)“央視播音腔”相結(jié)合時(shí)，產(chǎn)生了意想不到的傳播效果，把龍斌推到了大眾視野內(nèi)。龍斌所帶來(lái)的主持人品牌效應(yīng)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，龍斌具有獨(dú)特的個(gè)人魅力。作為一個(gè)不露面的旁白哥，這種個(gè)人魅力更多地體現(xiàn)在聲音中。龍斌的聲音儒雅溫柔，很容易讓觀眾找到歸屬感，感受到旁白與自身的交流；其次，龍斌冷靜沉穩(wěn)的旁白風(fēng)格又有著權(quán)威感，這與影評(píng)類(lèi)節(jié)目的需要是相匹配的，能夠讓觀眾不由自主地選擇相信他所評(píng)述的一切；最后，觀眾的“固有印象”也是導(dǎo)致“失去了龍斌的《十放》不是《十放》”現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因之一。當(dāng)觀眾們習(xí)慣了一個(gè)人的聲音與評(píng)論風(fēng)格時(shí)，再讓他們?nèi)ソ邮苄碌拇钆涫欠浅＠щy的，東西總是經(jīng)典的好，這是大多數(shù)人所堅(jiān)持的道理。
與龍斌相對(duì)應(yīng)，張小北，作為幕后工作者，更多地代表著一個(gè)節(jié)目的評(píng)述風(fēng)格。對(duì)于影評(píng)節(jié)目來(lái)說(shuō)，能夠一針見(jiàn)血地道出觀眾心中所想并替觀眾罵盡天下?tīng)€片是非常重要的，張小北恰恰做到了這點(diǎn)。作為某種意義上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，張小北代表的是影評(píng)人這個(gè)聽(tīng)起來(lái)高大上的群體，他也不負(fù)眾望地展現(xiàn)了自身的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和文筆。說(shuō)到《第十放映室》大火的原因，不少人都會(huì)想到它那充滿了諷刺藝術(shù)的文案。嘲諷，但不是單純地吐槽，能做到這點(diǎn)的，張小北算是一個(gè)。同時(shí)，張小北對(duì)自己“我只是一個(gè)影迷”的定位，更為自己增加了幾分親切感，也贏得了一批喜愛(ài)他的觀眾。
總而言之，龍斌和張小北被視為《第十放映室》的兩個(gè)代表人物。只是當(dāng)這兩顆星星各自改變了軌跡之后，卻總不如以前明亮。《龍斌大話電影》和《電影放》都并未得到太多肯定，更多的評(píng)價(jià)是“失望”。由此可見(jiàn)，“明星效應(yīng)”并不能決定一個(gè)節(jié)目的成敗，筆者認(rèn)為，當(dāng)初《第十放映室》的成功，不能忘記龍斌的聲音和張小北的文案，但更不能忘記的是平臺(tái)的力量。
星星還是那個(gè)星星，只是沒(méi)有了太陽(yáng)光的反射，再美的星星也亮不起來(lái)。
而央視無(wú)疑就是《第十放映室》的這顆大太陽(yáng)，這顆太陽(yáng)包含著太多太多成功所必須的因素，也是龍斌和張小北另起門(mén)戶卻始終無(wú)法重現(xiàn)輝煌的最大原因。
好的平臺(tái)意味著好的團(tuán)隊(duì)
節(jié)目想要成功，一個(gè)好的幕后團(tuán)隊(duì)非常重要，央視有大量高素質(zhì)人才可以為節(jié)目服務(wù)。好的團(tuán)隊(duì)往往在節(jié)目定位、選題、剪輯、文案等方面有著較為優(yōu)秀的發(fā)揮。以《第十放映室》為例，除張小北外，節(jié)目集結(jié)了屠小文、蘇牧、曲新志等一批優(yōu)秀人才，選題上注重娛樂(lè)話題和喜劇話題的選取，同時(shí)兼顧對(duì)影人的介紹。剪輯方面注重選擇經(jīng)典電影片段，力求故事情節(jié)的完整。而節(jié)目對(duì)中間階層的定位往往能夠起到較好的再傳播效果，“高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)”的特質(zhì)決定了這個(gè)群體對(duì)電影的高品質(zhì)需求，使其成為優(yōu)秀影評(píng)類(lèi)節(jié)目的忠實(shí)觀眾。文案就更不用說(shuō)了，張小北、劉巖群、高子鵬、賈樨、崔毅等編導(dǎo)均從業(yè)多年，在電影電視行業(yè)有一定發(fā)言權(quán)，文案多見(jiàn)解深刻又不失幽默，能夠?qū)嵤虑笫堑攸c(diǎn)評(píng)，并且對(duì)爛片進(jìn)行毫不留情的批評(píng)，這點(diǎn)難能可貴，也正是這點(diǎn)抓住了大多數(shù)觀眾的心。《第十放映室》的幕后團(tuán)隊(duì)更是造就了經(jīng)典的節(jié)目樣式——“三部曲解讀”和“恭賀系列”。前者對(duì)三部曲（《黑客帝國(guó)》、《指環(huán)王》等）進(jìn)行了完整而系統(tǒng)的介紹和賞析，觀眾為之大呼過(guò)癮，這也代表著編導(dǎo)的審美情趣，代表著收視率的上升方向，代表著最廣大觀眾的收視要求。而“恭賀系列”則以“營(yíng)造歡樂(lè)祥和的春節(jié)氣氛”為方向，一播就是十年，被觀眾傳為美談，更創(chuàng)造了“十放體”這樣的流行文化。《第十放映室》的幕后團(tuán)隊(duì)以其極高的內(nèi)涵修養(yǎng)、對(duì)觀眾需求的洞察力、以及專(zhuān)業(yè)的節(jié)目策劃能力，造就了節(jié)目不同一般的品質(zhì)，這也是央視這一平臺(tái)所帶來(lái)的力量。
相信品牌的力量
毋庸置疑，央視已經(jīng)形成了一種品牌效應(yīng)，而憑借這種力量，節(jié)目的質(zhì)量得以保證，也能得到更大程度的傳播。央視在多元傳媒和技術(shù)力量方面都位于前列，節(jié)目全國(guó)人口覆蓋率超過(guò)了96%，近年更是著重打造了以強(qiáng)大的內(nèi)容資源為主導(dǎo)，輻射電視、PC、移動(dòng)各端，跨媒體、廣覆蓋的多屏傳播平臺(tái)。有如此強(qiáng)大的傳播平臺(tái)作為后盾，《第十放映室》在先天條件上已經(jīng)與其他同類(lèi)作品拉開(kāi)距離。央視在觀眾心中的印象就是高制作、高水準(zhǔn)，同樣的節(jié)目，在央視播出就更可信一點(diǎn)，包裝也更精美一點(diǎn)。而央視對(duì)頻道細(xì)致的劃分也是其他平臺(tái)所無(wú)法做到的，《第十放映室》依托科教頻道“教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位”的宗旨，成功地打造出自身的文化品牌，也過(guò)濾掉部分不符合節(jié)目定位的受眾。不得不承認(rèn)的是，正是因?yàn)椤兜谑庞呈摇芬劳辛搜胍曔@樣一個(gè)好的平臺(tái)，才得到了讓更多觀眾關(guān)注的機(jī)會(huì)，這是任何一個(gè)其他平臺(tái)都無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，也是央視近四十年來(lái)所建立的公信力。
權(quán)威性與娛樂(lè)性的反差
說(shuō)到傳播平臺(tái)對(duì)《第十放映室》的作用，有一點(diǎn)不得不提：文案扎實(shí)、吐槽犀利又或者配音悅耳只是《第十放映室》的表象，更深層次的原因是在央視這個(gè)平臺(tái)上，觀眾對(duì)節(jié)目的印象與定位往往是《新聞聯(lián)播》式的，就像央視的自我介紹一樣，“是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌”。當(dāng)觀眾在這樣嚴(yán)肅而權(quán)威的平臺(tái)上看到一檔“出格”的影評(píng)節(jié)目時(shí)，會(huì)體會(huì)到強(qiáng)烈的心理愉悅感，這是網(wǎng)絡(luò)上盛行的影評(píng)節(jié)目所不具備的。在正兒八經(jīng)的一堆節(jié)目中展現(xiàn)一些與體制的對(duì)抗，讓觀眾能在一個(gè)高大上的平臺(tái)中能夠看到自己的真實(shí)想法被展現(xiàn)，這是一種極具吸引力的體驗(yàn)，也是《第十放映室》的成功很難被復(fù)制的一點(diǎn)。
平臺(tái)的力量是如此強(qiáng)大，以至于另尋東家的《龍斌大話電影》、《電影放》以及《新十放》都無(wú)法再現(xiàn)《第十放映室》當(dāng)年的光輝，哪怕它們有著龍斌，或者張小北，或者原團(tuán)隊(duì)中的某幾個(gè)人。
張小北在這一點(diǎn)上是清醒的，他在訪談中說(shuō)：“《第10放映室》能火并非只是因?yàn)閮?nèi)容，能在央視這樣的平臺(tái)上吐槽電影，才是讓大家覺(jué)得有意思的地方。但是同樣的東西如果挪到網(wǎng)上，誰(shuí)還看這個(gè)？在網(wǎng)絡(luò)上，你過(guò)去如何輝煌都是扯淡。”雖然心里明白，可是他現(xiàn)在更看重的自己的制作公司“太空堡壘”，就連《每周影評(píng)》的主持工作都放棄了，影評(píng)節(jié)目早已不是他的工作重心。
那么同為央視制作的《影視名堂》為何也處于低迷狀態(tài)？應(yīng)該說(shuō)，每個(gè)節(jié)目的成功都是只可借鑒而不可復(fù)制的。平臺(tái)雖然是一個(gè)重要因素，但還有其他種種天時(shí)地利才造就了《第十放映室》。比如，《第十放映室》創(chuàng)建之時(shí)正處于影視融合的趨勢(shì)之下，而中國(guó)當(dāng)代影視文化也正逐漸進(jìn)入商業(yè)運(yùn)行的軌道，大眾對(duì)影視文化的需求不斷增高等等。而《影視名堂》的推出，只是無(wú)數(shù)影評(píng)節(jié)目浪潮中的一朵小小的浪花，更何況它從節(jié)目形態(tài)到內(nèi)容全部改頭換面，失去了《第十放映室》的經(jīng)典特色，也沒(méi)有體現(xiàn)新的特色，自然無(wú)法在鋪天蓋地的影評(píng)節(jié)目中找到一席之地。
應(yīng)該說(shuō)，《第十放映室》的成功絕非是一兩個(gè)人所帶來(lái)的，平臺(tái)的力量是不可忽視的，失去了太陽(yáng)的星星不可能再亮起來(lái)。在文章的最后，對(duì)于這些想要以一兩個(gè)人就使節(jié)目發(fā)光的做法，其實(shí)可以用《第十放映室》的幾期經(jīng)典節(jié)目對(duì)其做個(gè)總結(jié)。如果說(shuō)這些節(jié)目的初衷是《出發(fā)！為了夢(mèng)想》，而現(xiàn)在即使好評(píng)不多也仍在《堅(jiān)持！最真的心》，那么我們也只能在夸獎(jiǎng)他們是《勇氣！努力滿載》的同時(shí)奉勸一句《笑一笑！面對(duì)生活》了。

這篇影評(píng)有劇透